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今年家居照明业旺季促销低调为主

今年家居照明业旺季促销低调为主

 

据【建筑装饰信息网】报道2011-09-14

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  为了摆脱外部及内部消极因素带来的影响,今年各整体家居照明企业都显得比较低调、沉稳。2011 年的整体家居照明行业,我们不难发现,今年的家居照明企业比以往显得沉寂些。受通货膨胀的影响,自去年以来,原材料价格、劳动力成本、物流成本的上涨已经深深地困扰着企业的发展。有企业指出,今年以来,受原材料价格上涨等因素的影响,企业生产成本直接增加两至三成。而另一方面,由于受上游房地产调控的影响,家居灯饰行业终端市场表现比较平淡,特别是零售市场所受的影响比较大。

  今年以来,在国家一系列的房产政策调控下,楼市一度处于低迷状态,这在很大程度上影响了整体家居照明的销量。面对着整个灯饰照明行业的不景气,在传统的“金九银十”旺季到来之前,各整体家居照明企业也相应地调整旺季营销策略,以“求稳”的心态打好旺季的攻坚战,度过灯饰照明行业的寒冬。而对于旺季,不少整体家居照明企业老总持保守的态度,认为受国际货币形势和国内楼市波动的影响,今年的旺季可能要晚于去年。由于今年的淡季影响较大,对行业造成了较大冲击,客观上也有利于洗牌。

  对于家居灯饰行业来说,每年的9月份是旺季的开始,而旺季要一直持续到年底。据业内人士透露,在这四五个月的时间里,企业一般会完成总体销量的70%左右。为此,旺季的销量做得如何,很大程度上也就决定了今年的业绩高低。为了在旺季打一场漂亮仗,不少家居照明企业在此之前就早已进行筹划。并为打好“金九银十”这场旺季促销仗从生产到销售整体上给出了以下“五大招数”:

  优化生产管理

  针对今年较为严峻的市场形势,不少家居照明企业在生产、管理等方面都采取了相应的调整措施。在生产体系上,他们打造强势供应链,在保证采购、研发、生产、制造环节的畅通,保证交期和出货率的同时,进行经营管理的优化。如澳克士照明,公司依靠强大的实力,抵消成本带来的压力的同时,加强内部流程再造,优化管理,备战旺季。在生产上,提前做好了材料采购、备料和排产计划,做好自动化生产设备的维护和保养工作,并加强班组长的技能培训,保证品质控制,生产计划达成;在库存上,依据历年销售数据对相关品类和区域进行梳理,科学预测旺季销售,合理备足库存,提前迎战旺季。

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由【建筑装饰信息网】报道

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